artLIVE – Taste of Saigon by artLIVE là Lễ hội nghệ thuật hương vị thường niên dành cho công chúng yêu thích ẩm thực, âm nhạc… Bộ nhận diện độc đáo của sự kiện mang theo nhiều cảm hứng tươi mới, năng động thu hút đông đảo sự quan tâm của cộng đồng, đặc biệt là thế hệ trẻ.
Taste of Saigon là Lễ hội nghệ thuật hương vị hấp dẫn diễn ra thường niên dành cho công chúng. Năm đầu tiên tổ chức với chủ đề ‘Set the vibes’, Taste of Saigon mong muốn mang đến tinh thần sáng tạo và cởi mở đại diện cho một thế hệ trẻ đa sắc. Chính vì vậy, bộ nhận diện của Taste of Saigon là sự phối hợp hài hòa giữa màu sắc và đường nét với phong cách hiện đại và phóng khoáng nhằm toát lên tinh thần chủ đạo của sự kiện này.
Từ hương vị đến sắc màu
Năm màu sắc đại diện cho Taste of Saigon by artLIVE được lấy ý tưởng từ năm hương vị cơ bản trong ẩm thực: Umami, chua, ngọt, mặn và đắng.
Một trong những sắc màu chủ đạo của sự kiện là màu cam. Màu cam đại diện cho Umami – hương vị được ví như “tinh hoa của vị ngon”. Umami đến từ vị của glutamate, một axit amin tham gia cấu thành nên protein. Glutamate tồn tại tự nhiên trong cơ thể người và trong nhiều loại thực phẩm như cá hồi, nấm, cà chua, trà xanh… Umami không chỉ làm phong phú thêm chế độ ăn uống của chúng ta mà còn đảm bảo đủ lượng protein cho sự tăng trưởng và duy trì của cơ thể.
Trong bộ nhận diện của sự kiện, sắc vàng mang đến ấn tượng đặc biệt cho người xem. Màu vàng đại diện cho vị chua – hương vị giúp con người nhận ra sự hiện diện của axit trong các loại thực phẩm. Vị chua thường dễ chịu khi ăn với một lượng nhỏ, vậy nên con người dễ dàng dùng vị chua để đánh giá thực phẩm là tốt hay không tốt để ăn. Đồng thời, vị chua cũng sẽ giúp con người nhận ra thời điểm trái cây đạt đủ độ chín.
Bên cạnh đó, vị ngọt trong năm hương vị cơ bản đã tạo cảm hứng cho sự ra đời của màu hồng. Vị ngọt cung cấp năng lượng cho con người một cách nhanh chóng. Chất casarbonhydrate (chất đường bột) cho vị ngọt cũng bổ sung năng lượng dự trữ trong cơ thể chúng ta. Có thể nói, vị ngọt cực kỳ quan trọng đối với sự sống giúp con người không cảm thấy đói, bị suy dinh dưỡng hay trở nên gầy yếu do bệnh tật.
Đi cùng các màu sắc nổi bật ấy là sự xuất hiện của những màu xanh lá biểu trưng cho vị mặn của Natri – một nguyên tố không thể thiếu giúp tạo ra sự cân bằng của ion và nước trong cơ thể. Vị mặn khiến con người dễ chịu hơn khi ở cường độ vừa phải. Việc ăn quá nhiều vị mặn có thể gây nên nguy hiểm nên cơ thể chúng ta phản ứng bằng cách từ chối những chất có độ mặn quá cao.
Màu xanh dương tượng trưng cho vị đắng – một vị vốn thường bị coi như dấu hiệu của các độc tố nên con người thường tránh chúng để bảo vệ bản thân. Dẫu vậy, theo thời gian hương vị này đã chứng minh được sức hấp dẫn của mình với con người nhờ các hợp chất có vị đắng ở lượng nhỏ và mang lại hiệu quả tích cực đối với cơ thể như caffeine, ca cao, trà…
Khi kết hợp năm hương vị cơ bản với các sắc màu đặc trưng, Taste of Saigon mong muốn truyền tải ý niệm về các sắc – hương gắn liền với cuộc sống xung quanh con người. Lễ hội hướng đến mang lại những trải nghiệm ẩm thực, âm nhạc, hội hoạ… thú vị, đa sắc màu thỏa mãn sự mong đợi của công chúng.
Sự cách điệu mang làn gió mới
Bên cạnh sự phối hợp hài hòa trong màu sắc, bộ nhận diện của Taste of Saigon sử dụng yếu tố đồ họa được cách điệu sáng tạo để phù hợp với chủ đề của sự kiện. Sự hấp dẫn của ẩm thực – một trong những chủ đề chính của Taste of Saigon trở thành cảm hứng để đội ngũ thiết kế sáng tạo nên những đồ hoạ thú vị trong bộ nhận diện.
Từ chai rượu thơm ngon, ly cocktail tinh tế cho đến lát cam tươi mát – tất cả hội tụ lại tạo ra cảm hứng về một lễ hội ngập tràn hương vị khiến các vị khách không thể chối từ. Những yếu tố đồ hoạ được kết hợp cùng nhau bằng hiệu ứng trong suốt (transparency) tạo nên sự giao thoa không chỉ về màu sắc mà còn cả hương vị. Chúng khéo léo mang lại liên tưởng về một bữa tiệc nơi thực khách sẽ phải trầm trồ khi thưởng thức nhiều món ăn sáng tạo được chăm chút bởi đội ngũ đầu bếp tài hoa.
Ngoài ra, một trong những yếu tố đặc biệt của bộ nhận diện được lấy cảm hứng từ hình dáng của cây tre – vốn được lấy từ hệ lam trang trí ở mặt tiền Dinh Độc Lập. Ý tưởng này đã tạo ra sự kết nối với công trình kiến trúc lâu đời của Sài Gòn, đồng thời cũng là nơi sự kiện diễn ra. Hình tượng cây tre biểu trưng cho tinh thần đổi mới hướng đến tương lai trên nền những giá trị truyền thống lâu đời. Taste of Saigon mong muốn mang lại những trải nghiệm mới mẻ, định hình lối sống hiện đại, bền vững cho giới trẻ Việt.
Đặc biệt, trong lần đầu tiên ra mắt, Taste of Saigon mang đến typeface có đường nét đậm và góc cạnh nhằm hòa mình vào tinh thần “Set the vibes” của bộ nhận diện nói riêng và lễ hội này nói chung. Sự tính toán tỉ mỉ và đầy sáng tạo trong thiết kế của đội ngũ trẻ đã mang đến sự hứng thú, tò mò cho các công chúng tham dự sự kiện.
Có thể nói, bộ nhận diện của Lễ hội nghệ thuật hương vị Taste of Saigon đã truyền tải được tinh thần sáng tạo khi tạo ra sự cân bằng giữa các yếu tố truyền thống cùng cách tân, đại diện cho concept chung: Sáng tạo, cởi mở, hướng đến thế hệ tiêu dùng tương lai. Sự kiện Taste of Saigon by artLIVE năm đầu tiên tổ chức hứa hẹn sẽ tạo nên một “hệ sinh thái” cho giới trẻ với phong cách sống trẻ trung, văn minh, có chiều sâu.
Ảnh: artLIVE
