artLIVE – Golf từ lâu vẫn được nhìn nhận như môn thể thao của sự thành công và địa vị, gắn với giới doanh nhân và một phong cách sống chọn lọc, phần lớn đến từ chi phí cao và môi trường giao lưu khá đặc thù.
Tại Việt Nam, cách nhìn này đang dần thay đổi khi hai xu hướng song song cùng xuất hiện: thị trường thời trang golf phát triển mạnh mẽ và một thế hệ người tiêu dùng trẻ, toàn cầu hoá, có gu thẩm mỹ rõ ràng, bắt đầu xem thể thao như một phần tự nhiên của lối sống hiện đại.
Theo đó, Việt Nam cũng dần khẳng định mình như một thị trường giàu bản sắc và năng lượng sáng tạo cùng sự giao thoa linh hoạt giữa thời trang, thể thao và văn hoá đại chúng, mở ra dư địa phát triển cho những thương hiệu mang tinh thần khác biệt.
Nắm bắt chuyển động này, Malbon – thương hiệu phong cách sống lấy cảm hứng từ thể thao đến từ Los Angeles, chính thức khai trương cửa hàng thời trang đầu tiên tại Việt Nam vào ngày 9/1, đánh dấu cột mốc mới trong hành trình mở rộng thương hiệu ra toàn cầu.
Malbon định nghĩa golf qua lăng kính thời trang và văn hoá
Được sáng lập năm 2017 bởi Stephen và Erica Malbon, thương hiệu ra đời từ mong muốn tái định nghĩa văn hoá golf cho thế hệ mới. Với nhịp điệu chậm rãi và tính kết nối cao, golf trở thành điểm tựa tinh thần trong giai đoạn chuyển mình của hai nhà sáng lập, từ đó mở ra một cách tiếp cận gần gũi, cởi mở hơn với môn thể thao này.
Tại Việt Nam, Malbon định vị mình như cầu nối giữa golf và các lĩnh vực sáng tạo như nghệ thuật, thiết kế, âm nhạc, văn hoá đường phố và phong cách sống. Cách tiếp cận này giúp golf, vốn được xem là kén người chơi dần bước vào đời sống đô thị với diện mạo trẻ trung, linh hoạt hơn.
Định vị trong phân khúc lifestyle cao cấp lấy cảm hứng từ thể thao, Malbon phát triển sản phẩm dựa trên ba trụ cột: Basics, Performance và Collaborations.
Cách tiếp cận này giúp thương hiệu cân bằng giữa tính ứng dụng và thẩm mỹ, đồng thời tạo không gian đối thoại văn hoá thông qua các bộ sưu tập theo mùa, dòng Icons và những phiên bản giới hạn dành riêng cho thị trường Việt Nam.
Từ những trải nghiệm cá nhân, Malbon dần hình thành một góc nhìn mới mẻ: đưa golf thoát khỏi khuôn mẫu truyền thống và đặt nó vào nhịp chảy của đời sống đương đại. Thời trang, âm nhạc, nghệ thuật cùng tinh thần streetwear được đưa lên sân golf, giúp người chơi không chỉ tham gia mà còn tự do thể hiện cá tính.
Chính tinh thần đó tạo nên sự cộng hưởng rộng rãi, kết nối Malbon với các biểu tượng văn hoá đại chúng như Justin Bieber, Travis Scott, Kevin Hart,… đồng thời chinh phục những golfer hàng đầu thế giới như Jason Day hay Minjee Lee,…
Malbon ra mắt cửa hàng thời trang đầu tiên tại Việt Nam
Tại Việt Nam, cửa hàng đầu tiên của Malbon tọa lạc trên đường Đồng Khởi, trục phố biểu tượng nhộn nhịp của TP. Hồ Chí Minh. Không gian hai tầng rộng 250m² được định hình như một cultural hub, nơi các dòng sản phẩm golf, lifestyle, streetwear và những bộ sưu tập mang dấu ấn toàn cầu đối thoại trực tiếp với nhịp sống đô thị.
Sự kiện này không chỉ nối tiếp thành công của Malbon tại Philippines và Trung Quốc, mà còn khẳng định chiến lược phát triển dài hạn tại châu Á, đồng thời nhấn mạnh tuyên ngôn cốt lõi của thương hiệu: golf không chỉ là một môn thể thao, mà là ngôn ngữ văn hoá kết nối con người, cá tính và cộng đồng.
Chia sẻ về quyết định đưa Malbon đến Việt Nam, ông Vynce Nguyen – General Manager, TKG Vietnam cho biết: “Chúng tôi nhận thấy tiềm năng to lớn tại Việt Nam, không chỉ vì thị trường golf đang mở rộng, mà còn bởi bản chất của Malbon là một thương hiệu phong cách sống. Chúng tôi tự tin rằng thị trường Việt Nam sẽ đón nhận phong cách khác biệt của Malbon cùng lịch sử hợp tác mang tính đột phá với các biểu tượng quốc tế như Adidas, New Balance, Jimmy Choo, Coca-Cola và các nghệ sĩ giải trí như Steve Aoki.”
Trong thời gian tới, Malbon Vietnam dự kiến mở rộng hiện diện thông qua nền tảng thương mại điện tử, các cửa hàng pop-up và chuỗi hoạt động cộng đồng tại những thành phố trọng điểm như Hà Nội, Đà Nẵng và Phú Quốc. Song song là các dự án hợp tác cùng nhà sáng tạo địa phương và những bộ sưu tập mang tinh thần văn hoá bản địa.
Ảnh: Malbon Việt Nam
