artLIVE – Thông qua những phân tích dữ liệu thị trường, CGV Việt Nam đã phác họa bức tranh toàn cảnh của điện ảnh trong nước, đồng thời mang đến những gợi ý chiến lược cho các nhà sản xuất trong việc tiếp cận khán giả.
Chiều ngày 11/3, CGV Việt Nam lần đầu tiên tổ chức Hội nghị Đối tác Chiến lược ngành điện ảnh tại CGV Vivo City (TP. HCM). Sự kiện quy tụ đông đảo các nhà sản xuất, đạo diễn, các nhà làm phim trong nước và đại diện các cụm rạp.
Tại sự kiện, bà Jeong Ji Young – Tổng Giám đốc CJ CGV Việt Nam, ông Nguyễn Hoàng Hải – Giám đốc Nội dung CJ CGV Việt Nam, và ông Lee Joungkuk – Giám đốc Vận hành CJ CGV Việt Nam đã chia sẻ các thông tin phân tích chuyên sâu về sự thay đổi của thị trường điện ảnh Việt Nam trong suốt 10 năm qua. Nội dung trọng tâm của hội nghị tập trung vào tình hình phát triển của thị trường điện ảnh trong nước, bước tiến rõ rệt của phim Việt và sự thay đổi của thị hiếu khán giả. Các dữ liệu được tổng hợp từ doanh thu phòng vé, khảo sát hành vi khán giả và nhiều thống kê khác từ hệ thống rạp.
Những con số ấn tượng của điện ảnh Việt năm 2025
Năm 2025 được đánh giá là giai đoạn phát triển rực rỡ của ngành điện ảnh với doanh thu phòng vé đạt mức kỷ lục gần 5.600 tỷ đồng cùng hơn 70 triệu lượt vé bán ra, tăng lần lượt 24% và 29% so với năm 2024. Dù bị gián đoạn trong hai năm xảy ra đại dịch, nhưng so với thời điểm trước đó (2019), năm 2025 đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh thu ấn tượng trên 35%. Điều đó cho thấy thói quen ra rạp của khán giả Việt đang phục hồi mạnh mẽ và tiếp tục tăng trưởng.
Những con số tích cực này đến từ việc thị trường điện ảnh nói chung và phim nội địa nói riêng tăng trưởng mạnh trong hơn 4 năm qua. Từ năm 2023, tỷ trọng phim Việt đã có sự đảo chiều đáng kể. Đặc biệt, trong năm 2025, thị phần phim nội địa chiếm 62% tổng số phim ra rạp. Riêng tổng doanh thu phim Việt năm 2025 tương đương với doanh thu của toàn thị trường điện ảnh vào năm 2018.
Thị trường điện ảnh bước vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt
Năm 2025, chỉ số lượt xem phim bình quân đầu người tại Việt Nam đạt 0,7, tức trung bình mỗi người xem phim tại rạp khoảng 0,7 lần mỗi năm. Con số này cho thấy thói quen ra rạp của khán giả đại chúng đang dần hình thành và tăng trưởng ổn định. Tuy nhiên, nếu đặt cạnh các thị trường trong khu vực như Singapore (1,3 lượt/người) hay Malaysia (1,0 lượt/người), mức độ tiếp cận điện ảnh của khán giả Việt vẫn còn một khoảng cách đáng kể, đồng nghĩa với dư địa phát triển của thị trường vẫn còn rất lớn.
(Nguồn: OBS, Omdia, Numero, National Data Source)
Dù vậy, bức tranh tăng trưởng ấy cũng đi kèm sự phân hóa rõ rệt và mức độ cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Trong khi một số dự án có thể tạo ra doanh thu bùng nổ, phần lớn phim vẫn chỉ dừng ở mốc 20 – 50 tỷ đồng và gặp nhiều khó khăn trong việc thu hút khán giả. Điều này cho thấy đầu tư vào điện ảnh Việt Nam hiện nay vừa mở ra nhiều cơ hội tiềm năng, vừa đòi hỏi chiến lược và sự tính toán kỹ lưỡng để giảm thiểu rủi ro.
Đâu là cách khán giả Việt chọn phim?
Phản hồi từ khảo sát khách hàng của CGV Việt Nam cũng cho thấy nhiều yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn phim của người xem, bao gồm thể loại, giá vé, đánh giá từ khán giả đã xem trước, dàn diễn viên, trailer và uy tín của đạo diễn.
Đặc biệt là yếu tố truyền miệng đang đóng vai trò ngày càng lớn: gần 49% khán giả cho biết họ quyết định mua vé sau khi tiếp cận các nội dung bàn luận trực tuyến. Điều này cho thấy một bộ phim muốn thành công không chỉ cần chất lượng mà còn phải tạo được sự chú ý và thảo luận mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội.
Hành vi ra rạp của khán giả cũng tập trung rất mạnh vào giai đoạn đầu phát hành. Khoảng 50% khán giả lựa chọn xem phim ngay trong tuần đầu công chiếu, con số này giảm xuống còn 36,7% ở tuần thứ hai và chỉ còn hơn 13% ở tuần thứ ba. Điều đó cho thấy “tuần lễ vàng” đầu tiên đóng vai trò quyết định đối với doanh thu phòng vé.
Bài toán về thời điểm phát hành phim
Dữ liệu từ CGV Việt Nam cho thấy các nhà phát hành phim trong nước thường ưu tiên ra mắt tác phẩm vào những dịp lễ lớn. Cao điểm bán vé thường rơi vào tháng Hai, thời điểm Tết Nguyên Đán, cùng với các tháng Tư và Năm gắn với kỳ nghỉ Ngày Giải phóng miền Nam 30/4 và Ngày Quốc tế Lao động 1/5, hoặc các mùa lễ hội cuối năm như Giáng sinh. Ngược lại, các tháng Ba, Sáu, Bảy, Mười và Mười Một thường là giai đoạn thấp điểm của phòng vé.
Theo ông Nguyễn Hoàng Hải, thị trường Việt Nam đang tồn tại một nghịch lý trong chiến lược phát hành. Nhiều nhà sản xuất trong nước có xu hướng dồn phim vào các kỳ nghỉ lễ, khiến mức độ cạnh tranh tại phòng vé trở nên gay gắt. Trong khi đó, không ít phim nước ngoài ra mắt vào giai đoạn thấp điểm vẫn đạt doanh thu đáng kể. Vì vậy, theo ông, việc lựa chọn thời điểm phát hành đôi khi quan trọng không kém quá trình sản xuất của một bộ phim.
Dữ liệu thị trường trở thành chìa khóa cho các chiến lược điện ảnh
Với vai trò là một trong những hệ thống rạp chiếu phim lớn tại Việt Nam, việc CGV Việt Nam công bố và phân tích các số liệu không chỉ giúp phác họa bức tranh toàn cảnh của ngành điện ảnh, mà còn mang đến những gợi ý quan trọng cho các nhà sản xuất và phát hành trong việc hoạch định chiến lược từ việc lựa chọn thể loại, xây dựng chiến dịch truyền thông cho đến tính toán thời điểm ra rạp.
Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, những dữ liệu này giúp giảm thiểu rủi ro đầu tư, đồng thời mở ra cơ hội để các dự án tìm được con đường tiếp cận khán giả hiệu quả hơn. Xa hơn, khi các quyết định sáng tạo và kinh doanh được đặt trên nền tảng hiểu biết về thị trường, điện ảnh Việt Nam cũng có thêm cơ sở để phát triển bền vững và chinh phục nhiều cột mốc mới tại phòng vé.
